Geo Experiment

Geo Experiment는 A/B Test와 유사한 Randomized Control Trail 중 하나로 지역 단위로 실험군, 대조군을 설정하여 진행한다. A/B Test에서 개개인을 기준으로 실험군을 무작위로 나누어서 진행하는 것과는 다소 다른 형태이다. 

아래 그래프는 Google에서 제공하는 GeoexprimentResearch 패키지(2017년 이후 업데이트가 없다)를 기반으로 그린 그래프로 하단에 보면 캠페인 진행 이전(2/5~3/31), 캠페인 진행기간(4/1~4/28), 캠페인 진행 이후(04/49~05/05) 관측치와 예측치(반사실/CounterFactual)간에 어떤 차이가 있는지 보여주고 있다.

Source: The Art of Marketing Science

관련되어 찾아보니 대표적인 최근 논문으로는 “Estimating Ad Effectiveness using Geo Experiments in a Time-Based Regression Framework“이 검색되는데 시간 될 때 정리해보도록 해야겠다.

다만 현재시점에서 해당 Methodology를 사용할 일은 없을 듯하여, 언제 정리해볼지는 모르겠다.

참고: Geo Experiments Part 1: What Is It and How Will It Help You In Marketing?